格力电器回应友商空调争端：指其宣传语高度近似

格力电器发布行业倡议，明确“真铜实料”标准定义

一场围绕宣传用语的公开讨论，揭示了家电行业品牌竞争的深层逻辑。4月20日，格力电器通过官方渠道发布《关于规范家电行业宣传用语的倡议》，直接回应近期市场对“真铜实料”等术语的争议。

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格力（图源网络）

这份倡议的核心立场清晰：格力电器强调，“真铜实料”是其基于长期材料工艺标准提出的专有技术主张，而非通用的营销形容词。争议的导火索在于，部分同业品牌在近期市场推广中借用了这一表述。格力认为，这模糊了产品核心材料标准的界定，可能误导消费者决策。

倡议同时指出了另一项品牌口号相似性问题。格力方面提及，海信近期使用的“好空气海信造”宣传语，与其标志性的“好空调格力造”在语义结构与品牌主张上存在高度重叠。这两起案例共同促使格力公开呼吁，建立更清晰的行业宣传规范与原创保护机制。

当前家电行业的竞争维度已全面升级。产品核心部件的材料标准、具有辨识度的品牌口号，这些元素共同构成了影响消费者购买决策的关键信息。格力此次倡议，实质是推动行业营销从概念竞争转向标准透明化竞争。这标志着，在技术参数与价格体系之外，品牌宣传的原创性与规范性正成为企业构建市场信任的新战场。