格力高管定调：超越价格战，空调行业未来增长路径浮现 家电行业正经历结构性调整。受
家电行业正经历结构性调整。受原材料与制造成本持续攀升影响，近期多家主流品牌已陆续上调空调、冰箱等产品售价，幅度在5%至30%之间。行业整体步入一个成本驱动的价格重构周期。
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然而，在这股普遍的提价浪潮中，格力电器展现了截然不同的战略定力。公司CMO朱磊公开明确，格力将坚持差异化路径：保障消费者权益，承诺不涨价、不缩减配置、不玩营销套路。
“格力家用空调价格坚决维持稳定。”朱磊的表述斩钉截铁。他进一步阐释，在国家推动以旧换新政策期间，格力不仅要稳定产品价格，更将确保核心用料与制造品质绝不妥协，旨在让政策红利完整、直接地惠及终端用户。这背后，是格力长期秉持的经营哲学——企业需权衡短期成本与长期信誉，后者才是真正的价值资产。
空调行业的成本压力根源何在？一个关键的降本环节，在于核心导热材料的选用。为控制成本，部分厂商采用铜包铝工艺，甚至直接以铝材替代纯铜部件。此类做法导致的后果是产品热交换效率衰减、整机耐久性显著降低，最终损害的是消费者的产品体验与资产价值。
面对行业内“铝代铜”的降本趋势，格力持审慎态度。格力电器总裁助理李德权表示，公司暂无跟进的明确计划。这一决策的逻辑与格力“家用空调十年包修”的服务承诺紧密绑定。核心材质的选择直接关乎产品的可靠性预期与使用寿命，这是兑现长期服务承诺的物理基础。
不跟风降本，并非拒绝创新。李德权指出，格力的技术研发始终聚焦于两大核心：低碳化与能效提升。对消费者而言，空调长达数年的使用周期中，持续产生的能耗与电费才是关键成本。因此，企业的创新资源应投入于通过技术迭代与新材料应用，开发能效更高、性能更优的产品，这才是推动行业健康发展的正向竞争。
回顾上一冷年，空调市场已陷入高度同质化的激烈竞争。对于今年的市场走势，李德权预判，这种同质化竞争态势将进一步加剧。
在传统商用建筑与公共设施新建项目增速放缓的背景下，挖掘新的增长动能成为必然。李德权强调，未来的核心增量将来自于庞大的存量设备“节能改造”市场。目前，针对高能耗场景的节能替换模式已得到验证，并展现出显著的能效与经济效益。
此外，还有哪些高潜力赛道？食品加工与冷链行业对稳定制冷/制热的刚性需求，以及工业制造领域对高温工艺热源的高能耗需求，均被视为确定性的增长板块。当家用市场趋向存量博弈，这些对能效、可靠性极为敏感的工商业细分领域，正成为头部企业争夺下一个增长极的关键战场。
编辑 岳彩周
校对 卢茜
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