格力朱磊称海信盗用「真铜实料」营销，海信高管回应

格力海信隔空交锋：“真铜实料”之争背后的行业路线博弈

4月15日，一场由品牌口号引发的隔空喊话，再次将空调行业的“铜铝之争”置于聚光灯下。事件始于14日晚，格力电器CMO朱磊在微博公开发声，矛头直指海信空调。他指出，海信在传播中直接使用的“真铜实料”表述，实为格力的原创口号。

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朱磊的核心立场清晰：若产品电机绕组仍在使用铝线，品牌便无权自称“真铜实料”。

其言辞犀利，直接喊话海信：“今天，你大可钻著作权、广告法的漏洞，照抄‘真铜实料’这四个字，但材料不会说谎。” 朱磊进一步透露，格力已进行市场调查，建议海信在公开主张前先自查产品线，盘点铝线电机与铝管的使用情况。“如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点。” 此番言论，无疑加剧了竞争的紧张态势。

面对公开质疑，海信的回应迅速而直接。海信高管杨万手转发该微博，仅以四字回怼：“又当又立。” 同时，他晒出一张颇具分量的图片作为反击。

图片内容是一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》的扫描件，申请单位一栏赫然填写着“格力电器”。这张“历史旧照”的抛出，意图明确，旨在质疑格力在“铝代铜”技术路线上并非完全置身事外。

这场交锋的根源，远非简单的口号归属，而是空调行业一场深层次的材料技术路线分歧。回溯至2025年底，美的、海尔、海信、小米等19家企业共同签署公约，旨在推进“铝代铜”技术的应用，核心驱动力之一在于显著优化原材料成本结构。值得注意的是，格力并未出现在该签约名单中。

格力董事长董明珠曾多次公开强调，铝材在长期可靠性、热传导效率及耐腐蚀性方面不及铜，并坚持不采用“铝代铜”策略。公司将“真铜实料格力造”提升至品牌战略高度，作为其品质承诺与市场差异化的核心标签。格力向市场传递的信息是：铜作为空调核心热交换材料，其成本约占整机成本的20%。尽管从材料单价与密度计算，铝具备显著成本优势（铝材成本约为铜材的1/12），但在关键性能指标——如热导率、电阻率、长期抗蠕变与氧化腐蚀能力上，铝与铜存在公认差距。这场隔空对话，正是两种不同技术路线与商业逻辑在舆论场的正面碰撞。