AI+视频：传统电视媒体的创新表达路径

2024年被业界视为人工智能技术商业化的关键节点。国产大模型相继落地，文生视频、图生视频等能力迅速渗透影视制作领域。人工智能具备高创新性、虚拟性、流动性、渗透性与协同性，正在驱动传统主流媒体的传播体系实现全要素生产率跃升。对于正在深度转型的传媒行业，尤其是以视频内容为核心的广电媒体，AI已成为内容生产与融合传播的“新质生产力”。它重塑着现有传播架构，为视频内容的创新表达开辟出更多可能性。

浙江广播电视集团是国内最早接入AI的媒体机构之一，在AI数字人等领域已积累实际应用经验。在电视新闻生产中，该集团围绕大屏与小屏两端展开AI+视频的实践，结合重大新闻事件，利用人工智能技术对视频内容的创新表达进行有效探索，逐步建立起一套标准化的操作流程。一方面，AI技术丰富了大屏端的内容生产方式；另一方面，在小屏端加速了虚实融合的进程，并以此强化互动、提升用户黏性，使视频表达更贴近当代移动互联网受众的阅读习惯，也让融媒体产品触达更多年轻群体。

AI图生视频实现老照片与新动图的前后对比效果

1. 引入图生视频功能，重塑视频生产流程

传统电视新闻依赖画面冲击力，强调现场感。但实际制作中，因不可控因素，大量场景缺乏现成视频素材。尤其在呈现历史纵深的内容时，历史视频资料往往缺失，而将老旧照片直接视频化又会遇到像素低、后期成本高、效率低等问题，严重影响传播效果。人工智能技术的图生视频能力，为电视新闻内容生产提供了全新工具，也开辟了一条新路径。基于AI的智能媒体制作技术，能够为网络节目及部分电视节目提供技术辅助，有效节约人力成本、提升工作效率。浙江广播电视集团以图生视频为核心工具，探索视频内容生产的新模式，重塑生产流程。

“旧”变“新”，“静”变“动”，让视频“活”起来。2024年巴黎奥运会是法国巴黎第三次举办奥运会，这座浪漫之都曾在1900年和1924年两次承办奥运。在常规报道之外如何做出差异化？浙江广电推出《老照片的巴黎奥运记忆》，用一张张老照片带领观众回顾百年前的巴黎奥运会。为了让受众获得更佳体验，作品创新引入AI图生视频功能，通过修复技术将黑白老照片转化为色彩绚丽的动图，再合成短视频讲述照片背后的故事。原本静态的黑白照片变为动态彩色视频，观赏性大幅提升，传播力自然随之增强。

“单一”变“多元”，让节目编排“活”起来。在重大新闻事件的策划中，浙江广电积极引入AI技术，在整体报道中增加AI作品，用多元化产品提升传播效果。2024年是中国大运河申遗成功十周年，各大媒体纷纷聚焦京杭大运河两岸。为增强报道的可看性，浙江广电在策划中专门引入AI技术，联动采编、技术、运营等部门组建AI产品专班。采编人员搜集大运河的新老照片，寻找相关古诗词；技术人员利用图生视频功能，将新老照片融合，以拟人化、卡通画的风格生产出漫画风的视频产品，再配上音乐和诗词，制作出融媒产品《AI诗话大运河》。与传统电视报道不同，这部作品呈现了传统视频无法实现的古今画面同风格、同形态的对比，并通过虚实融合的画面让观众直观感受大运河的巨大变迁。新产品的加入，使整体新闻节目的编排瞬间“活”了起来。

与传统电视新闻“先采后编”的流程不同，AI的图生视频功能让采编两道工序融为一体——素材采集与画面编辑同步进行。虽然制作复杂度提升了，但AI技术帮助传统电视新闻克服了老视频、老照片等素材本身的局限性，用耳目一新的视觉效果提升新闻产品的可看性和传播力，让视频作品与节目编排更加富有活力。

2. 探索虚实融合技术，创新视频表达方式

虚实融合是电视新闻创新表达的一种新路径，“虚拟前景+真人主持”已成为各大电视媒体的成熟技术。随着AI在媒体行业的加速应用，虚实融合在视频生产中更进一步——AI赋能多种形态融合，为融媒体产品的多元化表达和创新呈现提供深度支持，提升用户的时空体验与感官体验。浙江广电借助AI技术，在传统虚拟技术基础上，探索更深度的虚实融合，打造独特的感官体验。

由“实”向“虚”，让故事“动”起来。中国大运河申遗成功十周年之际，浙江广电在中国蓝新闻客户端推出特别策划《穿越千年 探寻大运河的“前世今生”》。创作团队将实拍与AI结合，使用多个热门AI工具生成图片与动画视频，利用当下最新的人物动效、面部对嘴型、延时转场等功能，优化画面质量与人物面部细节。作品以运河畔的小女孩为主人公，从当下的实景走进千年前的虚拟场景，以自述视角带领观众开启时光隧道之旅，探寻大运河的“前世今生”，讲述开凿过程中的重要事件。这部作品将实拍人物和虚拟场景深度融合，借助AI技术有效消除了以往“真人+虚拟场景”的割裂感，给受众带来更自然的观感。真人在虚拟场景中更加协调，相比传统动画片，制作周期更短，成本也更低。

以“虚”串“实”，让剪辑“动”起来。为进一步探索虚实融合的新表达，浙江广电借助AI技术，用强大的转接能力实现传统视频难以呈现的剪辑手法，弥合不同场景、不同景别的画面。杭温高铁开通后，浙江陆域“一小时”交通圈基本形成。浙江广电制作推出《AI穿行浙江“一小时”交通圈》，选取浙江标志性的陆域铁路段，展现便利的交通条件。但浙江“七山一水两分田”的地形地貌，使得铁路穿行的场景变化复杂、景别多样，按常规手法剪辑容易出现场景雷同、跳跃等问题。为此，浙江广电借助AI智能剪辑和AI特效转场优化产品的观赏度，让火车运行的画面更生动、更活泼，并通过合理集纳山河湖海等画面，展现浙江“一小时”的便利性。

借助AI技术实现虚实深度融合，改变了传统视频剪辑制作中的痛点，为融媒产品创作提供了一条新思路。这种创新表达方式既为从业人员带来便利，也为受众带来全新的观看体验。

《AI诗话大运河》视频产品截图

3. 强化受众互动体验，提升用户黏性

在融媒体传播时代，传统媒体不再仅仅是发声筒，更是接收器。增强受众的黏性和互动，对提升传播效果至关重要。在编辑环节，AI技术的引入带来了革命性变化：智能剪辑能够根据新闻内容的重要性和观众的兴趣点，自动选择最佳剪辑方案。浙江广电在探索AI+视频的过程中，将受众的互动性作为重要考量标准，尝试推出AI智能剪辑、AI智能合成等应用，把人工智能技术向受众开放，提供体验入口。这样一来，在传播视频产品的同时，既增强了用户黏性，又反过来提升了传播效果。

一键体验AI应用，吸引受众广泛参与。中国大运河成功申遗十周年之际，浙江广电在中国蓝新闻客户端推出了多款AI互动应用产品。受众只需在客户端上滑动老照片或素描作品，即可激活AI工具，将图片智能生成为彩色动图。此外，客户端还提供大量大运河沿线的实拍视频素材，受众选取相关素材后点击“AI智剪”，应用就会自动生成视频作品，并配上音乐和解说。这样的互动类AI+视频产品，不仅传播了大运河相关内容，还能借助受众体验人工智能工具的契机，将相关知识嵌入其中，让受众在体验中更深入地了解作品。AI应用增加了用户黏性，也提升了AI+视频产品的点击量与观看量。

此外，浙江广电还借助AI技术探索将虚拟物件融合到实景画面和图片中，让用户深度参与AI产品。巴黎奥运会期间，浙江广电推出AI生成奥运手机壁纸功能。用户登录相关页面，打开AI工具，上传自己的图片，就能利用AI技术合成带有奥运实景的手机壁纸，并一键下载到手机上。

人工智能技术给传统电视媒体带来了深刻变革。面对新技术的冲击，传统电视媒体需要积极拥抱变革，立足内容生产，用好AI技术，在生产流程、创新表达以及用户体验上加快探索，走出一条属于电视媒体的创新表达之路。

来源：互联网