TrendForce：存储器涨价刺激备货，一季度全球电视出货量达4712万台

TrendForce集邦咨询最新数据显示，2026年第一季度全球电视品牌出货量达4712万台，同比增长3.3%，但环比下滑12.7%。在传统淡季与部分市场补贴收紧的背景下，这一同比增长的动力并非来自终端需求，而是源于供应链上游的波动。

AI服务器及高端运算需求持续消耗大量存储芯片产能，导致DRAM与NAND Flash供应趋紧。这一压力在2025年底已传导至电视用存储器，价格显著上扬。为应对后续成本风险，主流品牌纷纷提前备货，这股战略性采购潮成为一季度出货增长的核心驱动力。

TrendForce集邦咨询指出，在存储器及关键材料成本持续走高的预期下，2026年品牌产品策略分化将更为显著。一线品牌依托规模与成本控制优势，将持续聚焦Mini LED、大尺寸等高端产品线。其他品牌为对冲成本压力，正将资源从利润微薄的小尺寸机型，转向采用FHD分辨率的中大尺寸产品。这一结构性调整，使得市场对全年出货预期保持相对稳定。预计2026年全球电视出货量约1.942亿台，同比仅微降1%，衰退幅度远小于智能手机、笔记本电脑等对存储器成本更敏感的品类。

第一季Samsung稳居出货第一，TCL紧追在后

从品牌格局看，第一季度出货前五名依次为三星、TCL、海信、LG及小米。其中TCL表现突出，凭借在北美与新兴市场的渠道深耕，以及对Mini LED与大尺寸产品的积极推动，出货量达768万台，同比增长11.3%，增速居前五品牌之首，与三星的差距持续收窄。

小米则因补贴效应减弱及产品策略转向利润更优的大尺寸与中高端机型，第一季度出货量同比下滑22%。同时，存储器价格上涨显著推高了中小尺寸电视的制造成本，进一步抑制了其在外销市场的竞争力。另一方面，创维在整合飞利浦北美业务并取得松下品牌授权后，出货规模稳步提升，2026年有望冲击全球前五。

存储器成本上升，加速品牌转向大尺寸产品

TrendForce集邦咨询分析指出，存储器价格快速上涨使中小尺寸电视成本压力急剧放大，直接推动品牌加速缩减低毛利产品线，并将资源向中大尺寸倾斜。

以32英寸电视为例，第一季度存储器成本占其整机生产成本比重已从原先的6%-7%攀升至15%。成本结构的剧烈变化，预计将导致2026年32英寸电视出货量同比减少9.1%，市场占比亦将下滑至19%。部分原本聚焦中小尺寸的品牌，已开始转向布局入门级中大尺寸FHD产品，以分摊成本压力。

相比之下，大尺寸电视对成本波动的承受力更强。第一季度，65英寸电视的存储器成本占比仅从2%-3%上升至10%。这一优势使得65英寸及75英寸成为各品牌今年的主力推广尺寸，预计65英寸以上产品的市场占比有望接近25%。

Mini LED渗透率突破双位数，Samsung重返市场领导地位

除尺寸升级外，提升产品价值与盈利能力的另一关键路径在于Mini LED电视。TrendForce集邦咨询预估，2026年全球Mini LED电视出货量将迎来爆发式增长，达2490万台，年增长率高达87%，渗透率将首次突破10%，达到12.8%。

在这一高速成长的市场中，中国品牌通过供应链整合与成本优化，持续推动Mini LED产品走向主流。TCL、海信、小米三家合计占据54%的市场份额。三星今年则新增了入门级Mini LED产品线，旨在缓解存储器成本上涨对利润的侵蚀。这一策略预计将助其市占率重返30%以上，夺回市场领导地位。随着各品牌产品线的不断丰富，Mini LED技术正从高端市场稳步向中端市场渗透。

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