246.3万辆！宝马稳坐全球豪华车榜首 但中国市场跌麻了

宝马2025财报：全球豪华车销量冠军地位稳固，中国市场增长动力显著放缓

宝马集团于3月12日公布了2025财年完整业绩报告。数据显示，这家德国豪华汽车制造商正面临复杂的全球市场分化局面。

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从核心财务指标来看，集团全年总营收为1334.53亿欧元，同比下降6.3%。盈利能力同步面临压力，全年税前利润（EBT）为102.36亿欧元，同比减少6.7%；集团净利润录得74.51亿欧元，较上年的76.78亿欧元略有下滑。整体财报反映出豪华汽车行业当前面临的宏观挑战。

在销量维度上，宝马继续保持其全球市场领导地位。2025年全球总交付量达到2,463,681辆，同比增长0.5%，成功卫冕全球豪华汽车销量冠军。

这一全球领先地位由差异显著的地区表现共同支撑。欧洲与北美市场贡献了主要增长动力：欧洲市场全年交付1,011,268辆，同比增长7.3%，为2019年以来首次突破百万辆年度交付量；美国市场交付417,638辆，增长5.0%，创下历史销售纪录。

然而，作为宝马长期增长引擎的中国市场，在2025年出现显著放缓。全年中国市场交付量为625,527辆，同比大幅下降12.5%。

这一下滑趋势具有结构性特征。自2024年达到82.5万辆的销量峰值后，宝马在华销量已连续两年下滑：2024年降至71.45万辆，同比下降13.4%；2025年降幅虽略有收窄，但仍维持在两位数水平，表明市场环境已发生根本性变化。

针对中国市场表现，宝马集团将其归因于“当地市场激烈的竞争格局，以及下半年低于预期的销售走势”。这一表述准确反映了当前中国豪华汽车领域白热化的竞争态势。

综合来看，宝马2025年财报呈现明确的市场分化：全球基本盘保持稳定，传统优势市场甚至实现突破性增长；但在关键的战略市场，公司正面临严峻挑战。如何重塑在中国市场的竞争优势与增长轨迹，已成为宝马管理层的核心战略议题。全球豪华车销量冠军的头衔固然重要，但未来竞争的关键，或将取决于其能否有效应对东方市场的结构性调整。