京东MALL香港首店落地 未来三年计划开6-8家门店

6月7日消息，京东官方宣布，旗下线下零售品牌京东MALL即将登陆香港，首店定于6月18日在湾仔正式开业。此举意味着京东MALL的线下场景化模式首次走出内地市场。

京东五星电器负责人于鲲对此次拓张保持务实态度，表示将以学习与探索的心态运营这家首店。团队设定的短期目标是：未来三年内在香港开设6至8家门店，并在合理周期内实现收支平衡。

具体来看，这家湾仔店面积约为3万平方英尺（约合2787平米）。与传统香港连锁电器卖场相比，店内配置了多个沉浸式体验区：免费咖啡体验区、电竞DIY区、智能按摩区以及家庭影院。以咖啡机体验区为例，专业咖啡师会现场指导操作，顾客可亲手冲泡并品尝，而非仅观看销售员演示。

这自然引出一个关键问题：京东为何选择在这个节点赴港开设这样一家门店？

直接原因非常清晰。于鲲团队观察到，近年来节假日期间，大批香港消费者会前往深圳及内地其他城市购买智能家电和科技产品，且客单价较高。这一趋势释放出明确信号：香港用户并非缺乏需求，而是本地缺少能提供沉浸式体验的购物场景。

再看京东MALL在内地的表现。数据显示，一次性购买多件关联产品的“套购”比例已超过40%。这说明场景化体验能有效触发用户潜在购买欲望，为将这套模式复制到香港提供了信心。

既然要用场景化打动香港用户，选品策略便至关重要。此次京东MALL采用了“港采港销”模式，即针对香港紧凑的居住环境进行彻底的本土化选品调整。例如，洗烘一体机和窗式冷气机被摆放在显眼位置——这些产品在小户型中实用性极高。同时，店内还引入了智能卫浴、全屋清洁电器等在香港渗透率较低的新兴品类，旨在提前培育用户认知，抢占市场先机。

来源：互联网