英国新规：谷歌出版商可一键退出AI搜索，传统排名不变

英国竞争与市场管理局（CMA）的强制要求，迫使谷歌在AI搜索产品中做出了一项关键让步。今天，Google Search Console 内新增了一个专属设置项——一项“退出机制”。简言之，网络出版商可自主决定其内容是否用于生成式AI搜索功能。一旦关闭该开关，网站内容将不再出现在“AI概览”（AI Overviews）、“AI模式”（AI Mode）以及 Discover 的 AI 摘要中。

这一政策的直接推动者，是英国竞争与市场管理局（CMA）。去年10月，CMA裁定谷歌在搜索市场具备“战略市场地位”；今年1月，进一步明确要求谷歌必须赋予出版商内容用途的自决权。如今，这项“全球首例”的监管干预措施正式生效。

CMA的评价相当直白：这是一次里程碑式的监管行动，将显著增强新闻机构等出版商在与科技巨头谈判内容授权时的议价能力。而对谷歌而言，这无疑是一个棘手的两难选择——一边是内容流失的风险，另一边是AI流量的诱惑。为了安抚出版商，谷歌一方面承诺退出行为不会影响传统谷歌搜索排名，另一方面则在 Search Console 中新增了展示次数、网页分布、国家/地区等维度指标。数据极具吸引力：“AI概览”月活跃用户超25亿，“AI模式”超10亿——面对这样的流量池，谁能轻易割舍？

值得注意的是，谷歌还在AI回复中增加了直接嵌入链接与网站预览的数量，意图引导更多点击。目前，这一退出选项首先在英国部分出版商中进行测试，后续将逐步扩展至全球范围。

这场博弈的实质，是生成式AI时代内容版权方与AI搜索平台之间日益尖锐的利益重组。英国此次开创性的监管实践，不仅为全球AI内容合规治理树立了新标杆，也迫使谷歌这类巨头在追逐AI流量与尊重版权方权益之间，寻找一个微妙且可持续的平衡点。可以预见，这场角力远未结束。

来源：互联网