亚马逊AI生成图片搜索导航功能实测

亚马逊在AI上的动作越来越密，这次，他们把目光转向了线上购物体验的起点——搜索框。近日，这家零售巨头宣布，美国用户在搜索商品时，会看到由AI生成的参考图片。注意，这些图片并不是真实商品的库存照，而是搜索建议的视觉化版本，目的是帮你确认自己想要的是什么。 据亚马逊方面透露，该功能已面向美国购物者开始逐步推出。 说白了，这个功能主要就是帮那些不太清楚精准商品术语的用户。举个例子，你想找“垂褶领”（cowl neck）的衬衫，但未必知道这个专业叫法；或者想买“藤编沙发”（rattan couch），但脑子里没有对应词。这时候，AI生成的图片就能提供一个视觉参考，帮你选对搜索方向。 具体来说，当你搜索“女式法兰绒衬衫”时，搜索结果里会出现一组AI生成的、风格相近的不同服装图片。你点其中一张，系统就会跳转到与该风格匹配的精细化搜索结果页。 这项新功能是亚马逊近期一系列AI布局中的最新一环。目前平台已经上线了AI生成的用户评论摘要、播客式商品音频介绍，还有支持摄像头扫描找同款的Amazon Lens。更早之前，亚马逊还把Rufus聊天机器人升级替换成了“Alexa for Shopping”，打造更具对话感的购物体验。 不过，任何新技术都免不了引发疑虑。已经有用户在Reddit上表达了质疑——这些AI生成的商品图本质上是视觉搜索建议，不代表任何真实库存商品。你可能会被一张看上去很完美的AI图片吸引，点进去才发现，那个商品其实并不存在于亚马逊的在售目录中。 更让人好奇的是，亚马逊明明已经有数百万张真实商品图片，为什么还要选择用AI来生成？目前，亚马逊发言人尚未对此作出回应。 **Q&A** **Q1：亚马逊搜索中间出现的AI生成图片代表真实商品吗？** 不。这些图片是视觉引导工具，用于帮你明确搜索意图，不代表任何实际在售商品。点击图片后会跳转到相关风格的搜索结果，但图片本身并非真实库存商品的展示。 **Q2：亚马逊AI生成图片功能是为了解决什么问题？** 主要针对不熟悉专业商品术语的购物者。比如你想搜“垂褶领衬衫”或“藤编沙发”，但不知道准确叫法，AI图片就能通过视觉化方式帮你找到正确的搜索方向，获得更精准的结果。 **Q3：亚马逊目前还有哪些AI购物相关功能？** 包括AI生成的用户评论摘要、播客风格的商品音频介绍、可摄像头扫描的Amazon Lens视觉搜索，以及替代Rufus的“Alexa for Shopping”对话式购物助手。

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