高德地图新加坡扫街榜正式启动 本地生活全球化竞争再升级

高德地图近期宣布与新加坡旅游局签署深度合作协议，正式上线其首个海外共建榜单“新加坡扫街榜”，并将飞行街景等核心功能部署至海外。这标志着高德本地生活业务正式开启全球化扩张阶段。

作为阿里巴巴到店业务的核心战略产品，扫街榜自诞生起便承载着极高期待。2026年1月，吴泳铭在内部新年家书中将扫街榜与淘宝闪购、千问App并列为2025年三大业务亮点——足见其战略分量。

从导航工具到一站式生活入口，再到跨境服务，高德在“地图+本地生活”融合路线上持续深化布局。

国内本地生活市场饱和，行业竞争重心转向海外

阿里巴巴集团CFO徐宏曾公开表示，阿里计划用两到三年时间将服务业全面线上化，撬动十万亿级别的“新型服务业电商”市场。高德的目标是“培育成一个可媲美淘宝的线下消费入口”。扫街榜正是撬动这一目标的关键杠杆。

数据显示，扫街榜上线首日即吸引4000万用户，100天内累计用户突破6.6亿，成为全球用户规模最大、增速最快的生活服务榜单。这一增长速度在行业内极为罕见。

1月7日，上线满100天的扫街榜宣布三项重大升级：第一，发布全球首个“飞行街景”功能；第二，推出覆盖全季节、全品类、全人群的动态榜单；第三，榜单从美食拓展至吃喝玩乐全品类，实现一站式覆盖。

QuestMobile数据进一步验证了扫街榜的带动效应：高德App单月净增4600万月活用户，总量逼近10亿。100天内，累计86万新商家入驻，商家订单量环比增长330%，营业额环比增长270%。目前高德已接入全国超87万家餐厅、23万家酒店、5万个景区，线下服务生态日趋完善。

业务转型直接反映在财务表现上。2025年，高德实现成立以来首次年度盈利，成为阿里本地生活板块的增长引擎，带动该板块收入同比增长12%，彻底扭转长期亏损局面。

但国内本地生活市场已进入存量竞争阶段，格局基本固化。新玩家入局难度陡增。在此背景下，出海拓展海外增量市场，成为更具确定性的增长路径。

为何首选新加坡？

新加坡旅游局数据给出了明确答案：2025年中国赴新加坡游客达310万人次。同期，高德平台内访问过新加坡相关地点的用户也超过300万人次。2024年双边免签政策落地后，多家航空公司新增二三线城市直飞新加坡航线，新兴城市出境需求快速释放。

这300万高德用户构成了天然的流量基本盘。针对出境自由行用户的核心痛点，新加坡扫街榜设置了八个细分榜单：必去景点、必住酒店、必吃餐厅、必逛购物等，覆盖全场景。同时，海外首个飞行街景技术同步落地，显著提升了海外导航的沉浸感与定位精度。

对高德而言，新加坡扫街榜的意义远超单一产品出海。它既是高德从工具型产品向全球化生活服务平台转型的关键节点，也是突破国内流量瓶颈、打开长期增长空间的重要布局。

政策红利加速出海进程

中国出入境旅游政策持续松绑，为互联网出海提供了强劲助推力。2025年，全国移民管理机构查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高。其中内地居民3.35亿人次，外国人8203.5万人次，免签入境外国人达3008万人次，同比增长近50%。

在此背景下，高德于2025年7月上线多语言地图，新增14种语言，覆盖西班牙语、葡萄牙语、法语等，提升外国游客在华使用体验。随后推出的世界地图服务覆盖200多个国家和地区，支持56种语言，提供全球搜索、定位与导航能力。

这些基础设施为扫街榜进一步拓展海外市场奠定了坚实底座。

长远来看，新加坡项目对高德具有双重价值：一方面，依托扫街榜沉淀海外商户资源，串联酒店预订、景点门票、目的地打车等增值服务，完善海外商业化闭环；另一方面，借助新加坡旅游局的数据资源，优化海外POI及本土商户信息，反向提升全球地图产品的竞争力。

放眼行业趋势，未来国内本地生活的全球化竞争将愈发激烈。竞争焦点不再是单纯的补贴和低价获客，而是转向数据能力、本地化资源、政企合作与产品差异化的综合角逐。中国出境游持续复苏带来的客流红利，为这些互联网平台在全球本地生活赛道的深耕提供了最坚实的支撑。而最终胜负手，仍取决于谁能真正“接地气”。

来源：互联网