上海进口化妆品电子标签试点启动：手机扫码即刻验真伪

只需用手机扫描瓶身上的二维码，进口化妆品的完整标签信息便即刻呈现——这项创新服务，已在上海浦东外高桥保税区正式投入运营。

5月18日下午，上海浦东新区进口化妆品电子标签试点工作正式启动。此举不仅为消费者提供了便捷的核验途径，也为企业大幅降低了标签制作与运营成本，标志着行业监管模式正朝着数字化与智能化的方向高效演进。

上海作为全国化妆品进出口的核心口岸，其战略地位至关重要。数据显示，2025年上海关区化妆品进口额达404.4亿元，占全国总量的35%。浦东作为上海国际贸易中心与化妆品产业发展的核心承载区，已成为全国化妆品进口的关键枢纽。由其率先启动试点，具备充分的产业基础与示范意义。

这项改革的政策框架早已明确。2025年10月，国家药监局发布关于开展化妆品电子标签试点工作的通知，明确自2026年2月1日起，在上海市等六个省市开展为期三年的试点。在海关总署与国家药监局的协同推进下，上海海关与上海市药品监督管理局于今年5月11日联合发布公告并正式实施。至此，浦东当之无愧地成为这项全国性创新试点的先行区。

电子标签，到底是个啥？

简而言之，它是在化妆品外包装原有法定信息基础上，增设的一个小型二维码。消费者扫描后，即可在移动设备上查阅该产品的“完整数字身份档案”。

其优势显而易见。电子标签支持字体缩放、内容加粗及语音朗读功能，信息呈现更为全面，阅读体验远超受限于物理版面的传统纸质标签。这一设计充分考虑了老年人及视障群体的使用需求，在保障消费者知情权方面实现了实质性提升。

试点方案还兼顾了实际使用场景。对于配有外包装盒的产品，鼓励企业在内瓶体同步标注电子标签。这意味着即使外包装被丢弃，消费者仍可通过扫描产品本身即时获取全部信息，操作流程更为顺畅。

九家巨头率先尝鲜，成本节约立竿见影

在启动仪式上，浦东新区市场监管局公布了首批试点企业名单。路威酩轩、香奈儿、宝洁、乐金、伊丽莎白雅顿、贝德玛、资生堂、宝丽奥蜜思、奥姒等九家知名进口化妆品企业，经上海市药监局遴选确认，携多款试点产品集中亮相。

对企业而言，电子标签带来的经济效益直接可观。路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司物流总监林正娣算了一笔账：相比传统纸质标签，电子标签能显著减少纸质耗材用量，降低采购与人工粘贴成本。初步测算显示，仅其单一品牌在中国市场年度成本节约额即可达约200万元。

从监管创新、消费便利到企业降本，进口化妆品电子标签试点开创了多方共赢的新格局。浦东的这一步实践，正悄然推动整个行业迈向更透明、高效与智能的未来。

来源：互联网