2026粤产电影《给阿嬷的情书》爆火背后：解码广东“影视+文旅”破圈新路径

2020年，网剧《隐秘的角落》热播，其取景地湛江赤坎老街吸引了大量游客前来打卡。 新华社发

江门三十三墟街街景。 南都资料图

汕头侨批文物馆外观。 南都资料图

一部电影，一封“侨批”，一座城市，一段历史。近期，温情电影《给阿嬷的情书》持续热映，成功破圈。众多观众追随影片足迹，深入汕头、揭阳的取景地，在光影与现实交织中，亲身感受潮汕侨乡的市井烟火与历史厚重感。与过往影视带动文旅的模式不同，此次汕头、揭阳两地政府反应迅速，主官亲自下场，与市民共同观影、为本土影片站台，主动借势影视IP，精准点燃了这轮“影旅融合”的热潮。

一部作品带火一方水土，一个场景点亮一片区域。在广东，影视赋能文旅已形成成熟模式。从《狂飙》引爆江门旅游、《隐秘的角落》带热湛江赤坎老街，到《热辣滚烫》催生佛山三水打卡热，以及近期陈伟霆剧组取景广州长堤引发全城热议，广东凭借其丰富的自然景观、历史街区、侨乡建筑与乡土肌理，持续成为影视拍摄的热门选景地。“影视+文旅”的融合发展，已成为广东各地拉动消费、活化旧城、振兴乡村的关键策略。

因剧入城：解码广东文旅的影视流量转化路径

“因为这部电影，我第一次走进了广州华侨博物馆。”一位游客在看完《给阿嬷的情书》后，专程前往参观电影道具专题展。这正是影视IP赋能文旅的典型场景——作品带火城市，故事激活景观，将屏幕流量转化为实地消费的“留量”，让文化共鸣产生切实的文旅经济效益。

影视作品具备强大的传播势能，能迅速将小众地域、老街古村推向公众视野，形成“观影-种草-打卡”的完整流量闭环。取景地因此成为文旅产业全新的增长点。

广东地域风貌极具多样性，骑楼街区、滨海景观、潮汕村落、侨乡碉楼、老城巷弄分布其间，为影视拍摄提供了天然场景，也为文旅差异化发展奠定了资源基础。

2024年电视剧《狂飙》热播，其大量场景取自江门三十三墟街、长堤历史街区及开平侨乡建筑。江门发布的数据显示，2024年1-10月，全市接待游客超2027万人次，旅游收入近196.5亿元。剧集热度成为江门文旅爆发式增长的核心驱动力，复古骑楼与老街旧巷成为全国游客的打卡热点，成功实现了影视热度向城市品牌知名度的有效转化。

同样，佛山三水也借电影热度迎来客流高峰。2024年春节档电影《热辣滚烫》中，除主演贾玲的蜕变故事外，其日常晨跑的取景地——佛山三水北江大堤也迅速出圈。电影上映后，各大社交平台涌现大量同款机位打卡攻略，不仅北江大堤人气骤增，连带周边的江边仓、西甲啤酒广场等商圈也持续受益。

《给阿嬷的情书》深度植根潮汕文化，取景横跨汕头、揭阳两地，涵盖了揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路77号百年骑楼、澄海东里镇古宅等极具潮汕特色的地标，串联起两地的侨乡文脉与生活气息。影片通过叙事赋予的情感联结，让这些本土文旅资源获得了前所未有的关注度。

主官引领的“破圈”实践：广东文旅的创新营销策略

《给阿嬷的情书》热映期间，潮汕地区掀起了一股由主官带动的特殊“观影热”。汕头市委书记温湛滨于5月1日晚与各界代表共同观影，揭阳市委书记曾风保也于5月5日晚率队与市民一同观看。两地市委书记的带头“打卡”，迅速引发了广泛的社会关注与讨论。

据当地媒体报道，主官观影并非简单的形式支持，而是以实际行动为本土文化作品赋能。这一举措不仅激发了市民的观影热情，更向市场释放出两地借力影视IP、激活文旅产业的明确信号，进一步放大了影片的传播声量，有效引导观众从影院走向取景地，为文旅流量转化注入了强劲的官方推力。

这种引领作用体现在多个具体层面。在观影端，主官带头后，两地影院相关场次上座率显著提升，形成了“领导引领、全民参与”的观影风潮。在文旅端，领导的参与相当于为影片及取景地提供了权威“背书”，大幅提升了汕头、揭阳取景地的公众认知与信任度，吸引众多影迷和游客循迹打卡。

借助影片热度，两地迅速推出精准的主题文旅活动：揭阳围绕揭阳古城西马路、登岗镇洋淇村、棉湖解放路等区域，推出“跟着电影游古城”打卡与场景还原活动，让游客在漫步中体验侨乡历史；汕头则顺势上线“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联影片取景地与本土特色景点，迅速成为市场热门选择。

此举也为两地文旅部门承接影视流量指明了方向，推动其系统梳理取景地资源、挖掘文化内涵，并带动餐饮、住宿、文创等关联产业协同发展，真正实现了“一部电影、两地联动、产业受益”的良性循环。

然而，影视流量具有明显的时效性。能否接住热度、实现长效转化，考验的是各地文旅部门的运营能力与治理智慧。纵观广东各地的成熟经验，已形成“快速响应-场景活化-文化深挖-持续推广”的标准路径。

《狂飙》爆火后，江门文旅迅速梳理并公布取景地地图，标注核心场景，规划打卡路线，并依托原有侨乡骑楼资源，强化文化宣传，避免过度商业化，以原生风貌留住特色。

面对《隐秘的角落》为湛江赤坎老街带来的客流，当地坚持以文物保护与修缮为前提，遵循“修旧如旧、活化利用”原则，保留街区生活气息，打造文艺慢行线路，联动本地老店与美食，引导流量转化为本地消费，规避了网红化同质化开发。

佛山三水则借《热辣滚烫》热度，以“湾区三水·影视桃源”为定位，发布《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺10年免收场地拍摄租赁费，成为全国首个全域免收此项费用的县区，以此吸引更多影视团队用镜头记录岭南风光。

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才指出，影视流量具有瞬时性，盲目商业化与过度网红化会透支地方文化底蕴。江门、湛江、佛山等地的实践表明，保护优先、顺势宣传、轻量运营，才是承接影视热度的可持续路径。

观察：从瞬时流量到长效留量，政策护航“影旅融合”行稳致远

当前文旅消费持续升级，游客需求已从浅层打卡转向深度体验。仅依赖影视热度的网红打卡模式缺乏持久生命力，唯有深挖本土文化、完善产业配套、延伸消费链条，才能突破流量短期化的困境，完成从“流量”到“留量”的关键转型。

“单一的取景地观光难以支撑长远发展。”吴志才强调，广东各地必须立足自身文化禀赋，整合历史街区、非遗民俗、特色美食、乡村资源等多维业态，以影视IP为引流入口，以深厚地域文化为核心竞争力，推动文旅模式从“过路打卡”向“深度停留”转变，将短期人气切实转化为长效发展动能。

顶层设计与政策赋能，是“影视+文旅”融合发展的坚实保障。2025年5月，广东印发《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确布局环珠江口影视产业带，优化全省影视产业空间格局，健全全产业链体系。文件同时支持影视IP就地转化为文旅产品及衍生品开发，鼓励各地主动对接影视项目，创新打造影视消费新场景，常态化开展“影视+”融合活动。

2025年11月，广东省文化和旅游厅整合资源，推出“游在广东”系列地图之影视主题旅游线路，系统打造“跟着影视去旅行”精品线路，覆盖全省多地经典取景地，将影视场景转化为可体验、可沉浸、可消费的文旅产品。

在统一政策指引下，广东各地正因地制宜，推动影视取景地从单一观光模式，加速向沉浸式、全域化的深度文旅新业态迈进。

光影叙事，文旅留客。从《给阿嬷的情书》温暖出圈，到全省“影视+文旅”模式多点开花，广东正实现从取景打卡到深度体验、从短期流量到长期留量的高质量转型。以一部部影视作品为纽带，将镜头里的岭南风光、市井温情与侨乡记忆，转化为游客可感、可知、可参与的文旅盛宴。

市场反响：口碑与票房双线飘红，《给阿嬷的情书》豆瓣评分升至9.1

粤产电影《给阿嬷的情书》持续引发市场关注，上映后口碑与票房同步攀升。5月8日，影片豆瓣评分从开分9.0稳步上涨至9.1分，成为近年来罕见的开分破9且评分逆势走高的华语影片。同时，其票房正式突破8000万元大关，以黑马之姿稳居档期市场前列。

豆瓣评分逆势升至9.1

作为导演蓝鸿春“潮汕家庭三部曲”的收官之作，《给阿嬷的情书》全程采用潮汕方言，聚焦侨批文化，无流量明星加持，也无大规模宣发，仅凭扎实的叙事质感与深厚的人文内核，实现了口碑的逆势上扬。

纵观近年华语影坛，豆瓣开分9分以上的作品凤毛麟角，且多数高分影片评分会随观影人数增加而缓慢回落。例如《我不是药神》开分9分，目前维持在9分；2024年上映的《好东西》从9.1开分回落至8.9。

而《给阿嬷的情书》则是继2024年纪录片《里斯本丸沉没》（开分9.2，后升至9.3）之后，十年来第二部开分9分以上且实现涨分的华语院线电影，这充分印证了其过硬的影片质量与极高的观众认可度，有望成为年度华语电影的口碑标杆。

影片采用双时空叙事，串联起跨越半世纪的守望与羁绊。其平实克制的镜头语言，讲述了两代女性的温情坚守与双向救赎。影片摒弃戏剧化套路，以真实细腻的生活质感打动人心，汕头小公园、潮州泰佛殿等实景出镜，原汁原味的方言对白与质朴演绎，让侨乡风情扑面而来。观众反馈普遍认为，影片没有刻意煽情，却于细微处直击人心，一纸侨批承载的不仅是家书，更是中国人代代相传的善良、坚守与家国情怀。

票房稳健突破8000万元

持续发酵的口碑带动票房稳步攀升。《给阿嬷的情书》上映后票房走势稳健，接连突破关键节点，目前总票房已成功突破8000万元。

与依赖强营销的商业大片不同，该片票房增长完全依靠真实口碑驱动，凭借观众自发推荐与影评传播，实现了长线稳健收益。在竞争激烈的档期中，这部扎根地域文化、聚焦平凡人情的潮语文艺片，凭借细腻的情感表达与厚重的文化底蕴，走出一条差异化突围之路，证明了优质现实主义文艺片的市场潜力。

数据显示，猫眼与灯塔专业版持续看好影片后续走势，其AI预测总票房已多次上调，目前均看高至2亿元以上。从票房曲线看，影片在上映约15天迎来高峰，长尾效应稳定，预计上映12天左右达成破亿目标，整体呈现典型的“低开高走、口碑驱动”特征。

“超越血缘的守望”获主流认可

影片的成功不仅在于市场与观众认可，更获得了主流权威媒体的高度评价。5月7日，导演蓝鸿春的署名文章刊发于《人民日报》，深度分享了创作初心与人文内核，解读镜头背后的侨乡情怀与家国大义。蓝鸿春坦言，这部电影是一封写给海外侨胞与家国故土的深情家书，也是对华夏儿女刻在骨血里的情义、坚守与乡愁的礼赞，旨在“让观众看见同胞之间超越血缘、跨越国界的守望”。

文章中，蓝鸿春结合创作历程，讲述了侨批文化背后的动人故事。侨批作为海外华侨与故乡联结的关键载体，承载着跨越山海的思念、善意与责任，是独特的中式情感文化印记。他表示，创作初衷是希望用影像留存潮汕侨乡的百年记忆，致敬平凡而伟大的海外游子，展现华侨群体心怀故土的赤子情怀，让更多人读懂侨批文化中的中式情义与家国观念。

同时，他分享了拍摄纪录片《四海潮味》时在东南亚的见闻，结合当地华文教育的典型案例，感慨华侨华人“怀揣对故土的眷恋、对文化的坚守、对他人的赤诚”。

《给阿嬷的情书》的成功，为华语地域题材电影提供了新范本。长期以来，小成本方言文艺片常面临受众窄、票房低的困境。而本片凭借极致的内容打磨与深厚的文化底蕴，实现了口碑与票房、商业价值与人文价值的双重胜利。从开分9.0到逆势涨至9.1，评分上涨的背后，是影片经得起大众审视与时间考验的硬核品质。目前，影片热度仍在延续，口碑稳步上扬，票房增速稳健。随着《人民日报》等主流媒体的认同与推荐，其文化价值与艺术价值将被进一步挖掘，后续表现值得持续期待。

采写：南都记者 叶孜文 朱唯信 陈泽然

来源：互联网