商务部：2025 年手机、智能机器人等数字产品网上零售额分别增长 20.5% 和 18%

商务部最新数据揭示：2025年中国电商基本面稳健，结构性亮点频现

今天上午，商务部电子商务司公布了2025年中国电子商务发展的一揽子数据。整体来看，全国实物商品网上零售额保持了5.2%的同比增长，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了36.2%。这意味着，中国不仅连续第13年稳坐全球最大网络零售市场的头把交椅，电商引擎对整体消费市场的拉动作用依然稳固。

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数字与服务消费：强劲的双轮驱动

具体到品类，消费升级的趋势在数据中体现得颇为明显。根据商务大数据监测，数字产品赛道表现尤为抢眼，智能手机、智能机器人等产品的网上零售额，分别录得了20.5%和18%的显著增长。

更值得关注的是，服务消费的线上化进程正在加速。2025年，线上服务消费整体增长高达22%。其中，以“线上购票、线下体验”为特征的融合型消费模式展现出惊人爆发力——体育赛事、旅游产品以及到店餐饮的网上零售额，同比增幅分别达到了63.3%、40.6%和23.7%。这背后，其实是消费者对体验经济热情高涨的直接反映。

下沉市场与产业带：电商的深度赋能

视线转向更广阔的市场腹地，“数商兴农”的行动持续推进，深入广西、四川、宁夏、山东等地，有效搭建了电商平台与地方农产品企业、合作社的对接桥梁。与此同时，“电商+产业带”的模式也在深化，近500场惠企对接活动，实实在在地帮助供需双方在订单、产能乃至数字化转型上找到了合作契合点。这一切的核心目标，都是为了让电商的供应链优势更好地渗透和服务下沉市场。

耕耘终有收获。数据显示，2025年全国农村网络零售额和农产品网络零售额分别增长了6.7%和9.9%。另一方面，传统产业的电商化转型也在稳步推进，纺织品和药品产业通过电商达成的交易额，分别增长了6.6%和3.8%。

溢出效应：牵引关联产业快速发展

电商的蓬勃发展，其影响力早已超出零售范畴，形成了一条强韧的辐射链条。最为直观的是对物流快递业的带动：2025年，全国快递业务量实现了11.5%的增长。往更上游看，数字经济的基础设施同样受益：2025年1-11月，我国移动互联网接入流量同比增长17%，而作为底层技术支撑的云计算和大数据服务收入，也增长了12.8%。可以说，电商不仅改变了买卖方式，更成为了驱动整个数字生态协同进化的重要力量。

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