“第二屏”行为在中老年观众中加速普及 最新的行业研究揭示了一个关键转变：多屏互动
最新的行业研究揭示了一个关键转变：多屏互动已不再是年轻用户的专利，正快速向成熟年龄层渗透。Omdia 2025年11月的消费者数据显示，美国52%的45-54岁观众在收看电视时，会同步使用手机观看短视频。这一比例较2022年的39%实现了大幅增长。
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这一趋势在传统上被视为数字参与度较低的年龄层中同样显著。55-64岁人群中，边看电视边使用手机观看视频的比例已攀升至35%，而三年前这一数据仅为20%。这意味着该年龄段的双屏用户基数在三年内扩张了75%。
数据明确显示，“第二屏”现象已突破代际壁垒，成为跨年龄段的普遍行为。正如2026年互联电视世界峰会上的行业分析所指出的，媒体多任务处理正在重塑所有年龄段用户的媒介消费模式。
深入剖析数据可以发现一个关键动态：年轻用户的多屏使用率虽仍居高位，但增长已进入平台期。18-24岁人群的比例从2022年的61%微增至2025年的63%；25-34岁人群同期也从60%增长到61%，增幅有限。
与此形成鲜明对比的是，45岁及以上观众群体的增长轨迹最为强劲。这标志着数字消费行为演进进入了新阶段：早期采用者市场已趋成熟，增长引擎转向了以往被称为“数字后来者”的中老年用户。
这一转变的底层逻辑是用户注意力分配模式的根本性重构。用户不再满足于单一信源，而是习惯于在不同屏幕间无缝切换。这种行为模式既体现了当代注意力持续时长的缩短，也印证了移动设备无与伦比的用户粘性。
对于内容行业而言，这一趋势的影响是结构性的。流媒体服务商、传统广播机构及广告主都必须重新评估其内容策略与用户互动机制。单一屏幕的线性叙事逻辑正在失效，跨屏、协同的内容体验设计成为新的竞争维度。
成功的媒体运营商必须清醒认识到：电视体验的物理边界已经消失。观众在观看节目的同时，频繁进行社交媒体互动、短视频消费，构成了一个复杂的多任务消费矩阵。这要求内容提供者构建超越单一终端的完整生态，将核心节目、营销活动与用户参与机制，有机地整合并延伸至移动场景。
Omdia：超半数45–54岁用户边看电视边刷手机视频
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