中经记者 张靖超 北京报道 猫眼专业版数据显示，2026年清明档（4月4日至4月6日）以3 04亿元
中经记者 张靖超 北京报道
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猫眼专业版数据显示，2026年清明档（4月4日至4月6日）以3.04亿元总票房收官，总观影人次794.7万，总场次144.2万场。
对比疫情前年份，这一票房表现呈现明显下滑，甚至不及2014年同期的3.69亿元。多位行业人士分析指出，核心症结在于档期缺乏具备市场号召力的国产头部影片，导致整体吸引力不足。
然而，在整体平淡的市场中，一个现象值得关注：国产恐怖片《蝴蝶楼·惊魂》以6.5%的上座率位居档期首位。这提示，在观众注意力分散的当下，内容创新与精准的类型叙事，依然能撬动特定市场空间。
清明档历来是节假日档期中体量较小的一个。其供给结构常呈现“承前启后”的特点：3月下旬上映的引进片余温尚存，而清明假期上映的多为国产中小体量影片。历史数据也显示，该档期曾长期由日本、美国引进片主导票房。
但这一格局正逐步演变。近十年间，清明档的头部阵营已从引进片绝对主导，转向引进片领跑、国产片占据市场主要份额的局面。
猫眼专业版数据印证了这一趋势：2017年清明档票房过亿影片仅两部，分别为好莱坞的《金刚：骷髅岛》（2.15亿元）与国产片《嫌疑人x的献身》（1.65亿元）；2018年则由《头号玩家》（3.7亿元）一部好莱坞电影独大。引进片强势态势延续至2024年，当年票房前三均为引进片。转折出现在2025年，尽管冠军仍是好莱坞的《我的世界大电影》，但第二至第五名已全数被国产影片占据。至2026年清明档，票房前五名中国产片已占据三席。
具体到单片表现，猫眼娱乐市场分析师赖力指出：“《超级马力欧银河大电影》连续三日稳居单日票房榜首，领跑整个档期。作为系列续作，其在国内具备一定IP基础，但整体市场体量有限。该片在海外市场表现依然强劲，有望延续前作势头，冲击年度全球票房10亿美元关口。”
“档期亚军为国产女性题材影片《我，许可》，该片通过大规模点映积累了前期口碑，点映及预售票房突破3000万元，成为档期内表现最佳的国产新片。”赖力补充道，“季军《挽救计划》则凭借扎实口碑，在上映超半个月后实现逆袭。值得注意的是，该片在特效厅表现突出，仅IMAX制式便贡献了其档期票房的近三分之一。”
整体而言，赖力认为，今年清明档进口片表现略优于国产片，但由于缺乏真正能引爆市场的头部大片，档期整体热度趋于平淡。
因缺乏头部影片拉动，清明档三天票房表现温和，无一部影片破亿。但在此背景下，国产惊悚片《蝴蝶楼·惊魂》以6.4%的上座率成为档期新片中的亮点。
猫眼专业版详细数据显示，该片在清明档收获2180.58万元票房，位列档期第六，与第四名《天才游戏》票房差距不足700万元；其排片占比为7.8%，在票房前五影片对比中仅低于《挽救计划》，却换取了8%的票房份额，产出效率可观。
其市场表现得益于两大因素：一是前作《鸳鸯楼·惊魂》在2024年万圣节档期已奠定一定的市场认知；二是影片背靠中国电影、万达电影、猫眼、横店影视等头部公司，获得了远超同类型影片的宣发与排片资源支持。
“市场对国产恐怖片的预期值本就偏低，”一位影院管理公司人士坦言，“该类型存在明显的天花板，受众基本盘较小，且整体内容质量参差不齐。因此，只要影片品质稍有超出预期，便容易形成话题与市场反差。”
相比之下，同期其他国产恐怖片市场处境更为艰难。除《蝴蝶楼·惊魂》外，票房最高的《午夜电梯》排片仅1.1%，票房117.19万元，其上座率2.6%与档期腰部影片《阳光女子合唱团》《我的妈耶》等处于同一水平。
不过，该人士也指出，国产恐怖片通常制作成本较低。即便市场基本盘有限，只要能精准满足特定受众的观影需求，便有望在平淡档期中获取份额，甚至实现盈利。
当然，依靠恐怖片类型提振大盘并不现实。据了解，在下一个热门档期“五一”到来前，市场关注度较高的已定档影片，目前仅有迈克尔·杰克逊传记片《迈克尔·杰克逊：巨星之路》。
“当前市场仍需更多大体量影片尽快定档，才能有效拉动整体观影热度。”赖力的判断，或许反映了行业当下的普遍期待。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）
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