京东快手首部AI实拍短剧 内容营销新变革

618大促竞争白热化，各平台围绕价格与服务展开激烈角逐。6月8日，京东与快手联合官宣：国内首部AI+真人实拍科幻短剧《来自星星的我们》将于6月10日上线。这并非一次简单的品牌联名，而是为短剧营销开辟了一条新路径——从“硬植入”式的粗暴叫卖，转向“原生共创”的内容共生。

京东（图源网络）

观众对短剧中“生硬植入”的疲劳感由来已久——剧情正酣，突然切出产品特写，瞬间出戏。京东与快手这次采用了“反向定制”策略：不是将产品强行塞入剧本，而是从用户的消费需求出发，围绕夏季核心品类（风扇、空调等小家电）量身打造了一部科幻原创剧本。品牌卖点与剧情内容，从一开始就深度融合在一起。

先看剧组底牌：青年演员岳雨婷与卡戎领衔主演。故事内核讲述跨越星际的宿命爱情，真正精妙之处在于，它将AI数字人的意识觉醒、攻克极端气候等科幻悬念，与小家电“对抗酷暑”的卖点无缝融合。想象一下：剧中角色在极端高温下依靠某款风扇绝地求生时，观众记住的不仅是剧情，更是产品在沉浸式场景中的真实价值。

技术层面，这部作品采用了“可灵AI”底层技术，真人演员与AI数字人虚实结合，将传统需要高昂特效预算的科幻场景，转化为更具性价比的视觉表达。与其说这是一次营销，不如说是一次“技术赋能艺术”的大胆试水。

与传统短剧“先有剧本、再找品牌硬插广告”的套路不同，京东这波操作更像内容原生共创方。它提前锁定产品的消费场景，再反推剧本创作方向——家电不再是道具，而是推动剧情的关键元素。商业诉求与内容艺术，终于不再是水火不容的两张皮。

快手

为了让“观看”直接转化为“购买”，链路设计得十分流畅：用户在快手追剧时，可通过演员预告页或剧集页面链接，一键跳转到京东App搜索「卡戎同款风扇」或「雨婷同款风扇」。此外，积攒“冥王星能量值”可解锁剧集限定周边、艺人签名照，甚至明星京东专场直播的入场资格，线下大屏应援也一并涵盖。

这部短剧的上线时机同样值得关注。2026年第一季度，国产微短剧产量高达12.8万部，其中AI漫剧占比95%。AI技术大幅拉低创作门槛——制作成本从几十万元骤降到几万元，周期也从数月缩短到按周计算。快手方面，近半年漫剧广告消耗增长近20倍，平台计划投入8亿资金、2亿现金及10亿专属流量扶持精品内容。行业变化的速度与机会窗口，已经清晰可见。

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