2026Q1全球电视出货增6%：世界杯备货拉动新兴与北美市场

2026年第一季度全球电视市场表现稳健。行业调研数据显示，当季全球电视出货量达5030万台，同比增长6%。增长背后，渠道商正为下半年世界杯赛事提前备货，采购节奏明显加快。

区域市场表现分化明显。除中国大陆市场销量下滑外，其他主要地区均实现正增长。国内市场承压主要源于前一年家电消费激励政策退出，政策红利消退后，居民更新换代需求显著走弱，市场活跃度随之降温。

新兴市场成为本轮增长的核心引擎。大洋洲与亚洲合计出货量同比增长13%，拉丁美洲紧随其后，增幅达12%。面对国内需求放缓，多家国产品牌主动调整产能布局，将更多资源转向海外，直接推升了相关区域的出货表现。

北美市场同样值得关注，出货量同比增长11%。关键变量在于：北美电视市场早已进入成熟饱和阶段，能在这一体量上实现两位数增长，主要得益于美国作为世界杯主办国带来的体育营销与终端促销联动效应。

高端产品领域方面，RGB LED电视一季度全球出货量为3.94万台，仍处于小批量导入阶段。该技术核心优势在于高画质表现，定位直接对标OLED，未来有望逐步向中端产品线渗透。落地进展上，中国品牌率先发力——TCL和海信已推出量产机型。随着世界杯期间多款新型号集中上市，RGB LED电视出货规模有望加速扩张。

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