弹窗广告禁止倒计时 重庆新规整治数字牛皮癣

摇一摇、滑动屏幕或下拉页面即被强制跳转；开屏广告设置读取倒计时……这类互联网弹窗广告如同“数字牛皮癣”般无孔不入，用户几乎无法主动规避。好消息是，重庆市已率先出台专项治理措施。6月1日，重庆市市场监管局正式发布《重庆市互联网弹窗广告发布合规指引》，新规直击用户最反感的痛点——弹窗无法关闭、诱导性点击、伪装成正常界面信息、误触后无故产生扣费。

需要明确的是，这份《指引》的监管覆盖面极广——凡是以弹出等形式发布的互联网商业广告，包括App启动时的开屏广告，全部纳入统一管理范畴。

亮点一：强制实行一键关闭

弹窗广告必须清晰标注关闭按钮，确保用户能够一键关闭。以下行为被明令禁止：设置“倒计时”结束才能关闭、需要两次以上点击才能关闭，以及利用常见叉号图标充当虚假关闭标识，或故意缩小关闭按钮、提升操作难度——总而言之，任何给关闭广告设置障碍的伎俩均属违规。

亮点二：全面封杀误导与诱导行为

弹窗广告必须显著标注“广告”字样，严禁伪装成系统通知、新闻资讯、好友消息等形式诱导用户点击。不仅如此，《指引》还列出了一份详尽的“负面清单”，将各类套路悉数纳入监管：

例如，不得以“内存不足”“账户异常”“系统更新”等虚假提示诱骗用户点击；不得设置“点击领100元”“红包领取”等虚假奖励；不得将“开始”“暂停”“返回”“确认”等正常功能按钮伪装成跳转入口；甚至“摇一摇跳转”“滑动解锁”“下拉跳转”这类操作诱导也被明令禁止。

此外，弹窗广告不得使用与扫码缴费业务模糊关联的措辞，刻意隐藏关闭按钮，突出显示勾选控件，诱导消费者将附加勾选误认为办理业务的必要流程，导致误勾选、误操作，进而引发无故扣费。弹窗广告同样不得遮挡、覆盖网页的核心信息或关键操作区域（如支付、登录、确认按钮），影响用户正常使用。更不得利用强制跳转、后台关联启动、屏蔽原页面控件等技术手段，阻碍或限制用户关闭广告。

亮点三：筑牢未成年人网络保护防线

针对面向未成年人网络媒介推送的弹窗广告，《指引》划出清晰红线：医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告，一律禁止投放。同时，医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、农药和兽药弹窗广告，必须经过事先审查，且不得对审查批准后的内容进行剪辑、拼接或修改。

另外，不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。弹窗广告也不得推送烟草（含电子烟）和处方药广告（法律法规另有规定的除外）。

亮点四：智能设备未经用户同意禁弹广告

最后一条规定极具现实意义——未经用户同意、请求或者用户明确表示拒绝的，不得向用户的交通工具、导航设备、智能家电等发送弹窗广告，也不得在用户发送的电子邮件或即时通讯信息中附加弹窗广告。换句话说，你的车载系统、智能音箱、智能电视，如果未经过你同意就被推送广告，均属违规。

另外，市政缴费、停车缴费、充电付费、交通出行、金融、就医等公共场所的管理者，或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者，如果明知或应知有人利用其场所或信息传输、发布平台发送、发布违法广告，必须立即予以制止。

来源：互联网