电商高质量发展要警惕强制比价陷阱

618大促刚结束，各电商平台相继公布战报，但价格狂欢背后，“强制比价”争议再度浮现。近日，有商家代表在社交平台曝光群聊记录，涉及某自营电商平台的采销人员与中小商家。记录显示，比价系统一旦判定商品价格违规，平台会在无预警情况下“直接跟价并再打八折”。随后，某教育信息化硬件企业声明，因拒绝该平台“强行要求全网最低价、将其他平台补贴成本转嫁企业”的要求，其店铺与热销产品遭单方面搜索限制乃至下架。

所谓的“价格战”，本质是平台间为争夺流量而展开的非理性内卷。为向消费者营造“低价诚意”，平台通过硬性规则将促销成本与经营风险全数转嫁给制造企业。“平台请客、商家买单”的模式，正逐步侵蚀实体经济的健康根基。

多数人固有认知中，“自营”模式应是平台自采自销、自负盈亏。但据业内人士透露，当下某些平台的自营模式已异化为对制造企业的单向索取，以此支撑强硬的“自动跟价”策略。这意味着无论商品以多低价格成交，平台都优先扣除固定比例金额以确保自身绝对利润，这违背了产业发展基本规律。任何优秀的工业或科技产品都有合理的“生命价格周期”：新品上市需保持合理利润以分摊高昂的科研投入、工业设计、模具开发及专利成本；进入成熟期后随产量扩大降低边际成本再逐步降价。但如今平台忽视商品利润基本面，一味追求“全网最低价”，导致企业无法在新品阶段收回开发成本。研发投入得不到预期回报，创新动力被压制，企业只能陷入“以价换量、削减研发”的恶性循环。

值得肯定的是，监管层面已采取措施。今年4月10日施行的《互联网平台价格行为规则》明确禁止平台强制或变相强制平台内经营者降价，也不得强制经营者开通自动跟价、降价系统。法律专家指出，平台在未通知商家并提前告知具体理由的情况下，直接屏蔽其店铺、商品，涉嫌违反该规则相关规定。

电子商务作为数字经济中发展迅速、创新活跃、应用广泛的重要板块，正成为发展新质生产力的新动能。电商平台必须压实责任，引导平台规范优化对平台内经营者的收费行为，构建共赢生态。这方是推动行业高质量发展的正途。

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