速卖通618百大网红直播矩阵，品牌出海推荐榜单

今年618，速卖通在跨境直播领域投入力度空前。阿里旗下这一跨境电商平台首次将直播带货作为核心引擎——组建了百人规模的海外达人矩阵，为超过60个中国品牌排期100多场直播，覆盖全球14个核心市场。

这一部署释放出明确信号：速卖通正加速从单纯的“卖货”通道转向“品牌成长基建”。这套打法已不是小范围试水，而是具备战略规模的全线升级。

6月1日，618大促开战首日。在杭州阿里总部，来自西班牙和日本的两位达人同时开播，面向当地粉丝推介速卖通Brand+里的中国品牌。另一端，YouTube直播间的弹幕与评论密集滚动——型号、折扣、发货时效，用户提问轮番刷屏。

类似直播今年618至少排了100场。除了杭州的两场，其余全部在海外当地落地，覆盖西班牙、法国、意大利、波兰、德国、美国、巴西等主要市场。参与品牌包括小米、荣耀、绿联、Gamesir（盖世小鸡）——它们均已加入速卖通Brand+品牌出海计划。

直播矩阵：品牌出海的“生态基建”

速卖通国家业务负责人英朋对当前局势的判断直接明了：中国品牌出海，最大的障碍是“认知与信任缺失”。产品再好，消费者不熟悉、不信任，一切归零。因此，速卖通将海外达人直播提升为核心战略层级。

这条逻辑链条清晰可见：一方面，海外Z世代消费决策日益依赖KOL，用本地网红做“文化转译”远比硬广投放有效，也能逐步重塑“中国制造=低价低质”的刻板印象；另一方面，速卖通还推出“反向溯源直播”新形态——让海外达人深入中国产业带，把供应链转化为消费者看得见、信得过的品牌叙事。

这套策略在去年618已验证过效果。当时速卖通邀请一位美国千万级粉丝达人，到泡泡玛特北京乐园做了一场“反向带货”，全球24万人围观，Labubu等热门IP瞬间售罄。经过一年打磨，今年这项能力已向所有品牌开放。

以盯盯拍（DDPAI）为例，这家行车记录仪类目Top2品牌，在速卖通上已连续两年保持超100%的高速增长，在中东市场稳居行车记录仪类目第一。本次618，盯盯拍与速卖通深度协同，在意大利、美国、沙特等核心市场一口气安排了10场高密度达人直播。品牌方表示：希望依托速卖通对本地人群的精准洞察及站内外资源整合，在拉动销量的同时快速打通新兴市场，建立品牌认知与用户心智。

英朋透露，直播矩阵未来将成为速卖通为品牌打造的长期“生态基建”。具体而言，平台将建立“全球直播日历”，每月设定主题，为商家提供常态化直播资源；同步推出达人成长计划，联合本地MCN机构专项培养跨境直播人才；虚拟主播、AI辅助解说等新技术也在探索，目标是降低商家的接入门槛。

Brand+再升级：营销火力覆盖美洲和韩国

除了直播矩阵这一重头戏，今年618速卖通“Brand+”品牌出海计划同步升级。据品牌出海营销负责人衍之介绍，“超级品牌日”“超级新品日”等核心IP将进一步开放至美洲、韩国等市场。过去半年，该计划已成功助推手机品牌小米、AR眼镜品牌雷鸟、3D打印机品牌Anycubic、割草机器人品牌Anthbot等20多个头部品牌完成海外新品首发。

下一步，速卖通计划将阿里集团的欧冠等顶级体育IP资源整合进来，推出品牌年框合作计划，同时在产品化和AI能力建设上全面铺开。

回顾来看，自2025年9月推出以来，速卖通“Brand+品牌出海计划”持续加码。以约为亚马逊一半的成本，为中国品牌提供多元化出海方案——这一定位本身就极具攻击性，在中高端市场向亚马逊发起正面挑战。公开数据同样说明问题：2025年，速卖通平台品牌GMV同比增长40%，品牌买家渗透率已超30%。2026年的目标是帮助2000个中国品牌的出海规模实现翻倍。

来源：互联网