龙腾世纪：恐惧之狼开发者力挺游戏植入式广告

游戏开发预算不断攀升已非秘密。今日早些时候，丹麦广播公司披露，007 First Light 的开发烧钱速度惊人——总成本直逼2亿美元，研发周期也延长至七年。核心问题随之而来：工作室如何收回投资？当前主流答案无非是塞满微交易、依靠后续内容与更新续命，或干脆做成“轻量级”实时服务，甚至彻底转型为全面实时服务。对此，BioWare资深成员、《龙腾世纪：恐惧之狼》系列长期负责人Mark Darrah，提出了一个不那么主流的思路。

据GamesRadar+报道，Darrah在其YouTube频道发布视频，深入剖析了电影与游戏在盈利模式上的根本差异。核心逻辑清晰：电影依靠院线上映爆发式吸金，随后通过DVD、数字点播、特别版、流媒体等长尾收入持续获利，生命周期漫长。而游戏呢？玩家购买、通关、结束——游戏生命周期在此刻戛然而止。这正是微交易与DLC盛行的根本原因：它们在人为拉长游戏的“寿命”。不过，Darrah建议：开发者或许可以效仿电影的玩法——植入广告。

植入式广告并不新鲜，但Mark Darrah认为开发者远未挖掘其潜力

以007 First Light为例，开发商IO Interactive与可口可乐合作，游戏内随处可见摆满可乐的自动售货机。死亡搁浅2更为激进，将魔爪（Monster）能量饮料直接嵌入核心机制——主角饮用后即可恢复体力。小岛秀夫早期的合金装备4：爱国者之枪中曾出现过iPod；马里奥赛车8豪华版与奔驰合作，加入了游戏内载具；心灵杀手2里也出现了Verizon的广告牌。类似的案例不胜枚举。

说到底，植入式广告在游戏行业绝非新鲜事物，但Darrah认为发行商完全可以将其做得更深入。“与影视行业相比，植入式广告在电子游戏中占比极小，”他指出，“也许它可以在开发预算中占据更大份额，也许双方能建立起更深层次的合作关系。”

他直言不讳：“目前对微交易的过度依赖，已经让某些游戏类型变得过于拥挤，同时也在挤压其他类型的生存空间。所以，这个问题是否值得思考？我认为值得。我还没有完美的解决方案，但这绝对是行业应该认真对待的方向。过去一年半的市场表现已经证明，并非所有游戏都能做成实时服务。如果我们的盈利模式几乎只靠实时服务，那么未来除了实时服务，可能再也看不到其他类型的3A大作存活下来。”

说到底，我宁愿看到里昂·肯尼迪喝红牛，也不愿看到厂商为了模仿Overwatch而搞出那些令人哭笑不得的尝试。

来源：互联网