国家网信办等五部门联合发布新规整治机构蹭炒热点

2026年9月1日起施行的《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，由国家网信办联合公安部、文旅部、市场监管总局、广电总局于5月29日正式发布。该规定核心在于对MCN机构及内容分发平台实施法治化监管，官方明确其目的为促进行业规范健康发展、保障用户合法权益、营造良性网络生态。

内容分发服务近年来高速增长，上下游产业链持续扩张，为创作者与平台带来显著便利。但部分机构与平台为追逐流量，频繁蹭炒热点事件、虚构人设乃至传播违法不良信息，扰乱网络秩序。这已不仅关乎专业缺失，更直接侵害用户权益。新规定出台既是行业法治化的必然要求，也是通过制度手段防范化解风险的关键举措。

规定明确若干核心要求：无论提供或使用此类分发服务，均须遵守法律法规，弘扬社会主义核心价值观。同时鼓励行业自律，推动相关组织参与治理。

操作层面要求极为具体。从业者须办理营业执照，取得合法经营主体资格及所需行政许可。平台需与服务机构签署正式入驻协议，并及时向所在地省级网信部门备案。尤其值得关注的是，平台须在签约用户的公众账号信息页面清晰标注其所属服务机构。这一“亮身份”机制让用户直接识别账号背后是否有MCN机构操盘。

服务机构需承担主体责任：核实账号实际运营者身份，依法依约履行信息安全管理义务，协助并督促签约账号的生产运营者遵守相关管理要求。简言之，机构对签约账号的内容与行为负有管理责任。

规定鼓励生产传播正能量信息，并将违法不良信息的管理义务写入条款。明确禁止“混淆视听、误导公众”的行为，例如为谋取不正当利益进行的炒作造势。未成年人保护方面，禁止16岁以下未成年人提供网络直播发布服务。直播营销纳入严格监管，要求机构建立规范选品机制与纠错机制。违反规定者将承担相应法律责任。

网信办负责人强调，网络生态治理需要政府、企业、社会、网民多方协同。唯有各方各负其责，才能共同维护清朗网络空间。

来源：互联网