Counterpoint报告：电视行业格局洗牌，TCL加速追赶三星

先给出几项关键判断：2026年初全球电视市场交出同比增长3%的成绩单——表现不算抢眼，但足以引发关注。在微增背后，头部品牌的分化态势已十分清晰。

Counterpoint Research最新数据显示，今年第一季度三星出货量同比提升8%，创下近两年来的最高增幅。这无疑是一个积极信号，但更值得关注的是TCL——其出货量同比激增22%，同样刷新了自身的历史纪录。换言之，三星的反弹虽然强劲，但TCL的追赶速度正在加快，两者之间的差距正以可见的速度缩小。

深入拆解这波增长的结构，TCL的核心驱动力来自Mini LED液晶电视。从量子点液晶到Mini LED液晶，这些主力品类全线出货上扬，其中Mini LED表现尤为突出，直接拉动了整体销量。反观三星，其WOLED电视销量同比大幅增长，但OLED电视的体量有限——相较于传统液晶电视，它对整体出货量的拉动作用相对有限。简单来说，三星的8%增长更多依赖液晶基本盘支撑，而TCL的22%增长则是在产品升级换代的浪潮中抓住了关键窗口。

注意，这还只是第一季度的故事。进入第二季度，真正的硬仗才刚刚打响。

从3月到5月，多家品牌已经密集发布新品，各自的策略取向非常清晰：海信和TCL继续加码Mini LED液晶电视，将其定位为旗舰液晶产品线；LG电子则走了一条差异化路线——推出一批高性价比的入门级OLED电视，试图降低OLED品类的消费门槛。而三星的价格分层策略或许是最大胆的：高端R95H系列和次旗舰R85H系列并行推进，直接将55英寸RGB Mini LED液晶电视的价格拉至2000美元以内。

这场竞争的升级，不止体现在产品端。企业架构层面的变动，或许才是真正影响未来格局的变量。

三星视觉显示事业部在5月初迎来了新的负责人，这位新掌门计划推动业务向平台化方向转型——言外之意，不再单纯死磕硬件。TCL则在3月与索尼敲定了合资事宜，合资企业定于2027年4月正式运营。与此同时，传闻LG电子可能将电视业务出售给海信——如果这一交易落地，海信将一跃成为全球电视市场的龙头。一系列变革从2026年一季度开始启动，并将延续至2027年之后。毫无疑问，整个行业即将迎来一场深度洗牌。

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