零跑COO徐军深度解析：价格与实用主义如何成为汽车竞争新核心

2026年5月29日，零跑汽车COO徐军在未来汽车先行者大会上给出一个直击要害的观点：当前购车用户的核心决策因素就是价格。车企若选择绕开价格竞争，产品将很难获得市场份额。他直言主动调价并非被动应战，而是经过深思熟虑的战略部署。

企业要实现长期盈利，必须同时兼顾用户需求的满足与自身运营效率的优化。降本增效是必然路径。

行业内的参数内卷现象，徐军剖析得十分到位：续航从700km提升至1000km，用户实际感知差异微乎其微，但研发与制造成本却数倍增长。类似的，智能驾驶算力从30TOPS跃升至1000TOPS，终端体验的提升远不如参数增幅那么显著。更典型的是，一项配置如座椅按摩，一旦某款车率先搭载，同行便会迅速跟进。当主流车型的基础性能均达到够用水准，参数本身就不再是决胜关键，而是基本入场券。

这与智能手机市场类似——用户日常使用功能仅占全部功能的一半左右，不少功能长期闲置，已超出实际需求。汽车行业同样需要回归本质：真正思考用户的核心诉求是什么？

徐军的答案非常清晰：用户需要的并非一份堆砌数字的参数列表，而是更快速、更可靠、更便捷、更经济的出行解决方案。

此外，他证实零跑汽车正在积极筹备全新子品牌，相关工作已进入实质推进阶段。首款产品预计将于今年年底或明年正式发布。

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