壳木游戏精品研发榜单：创意内容回馈全球玩家

近日，广州知识产权法院对一起游戏广告视频侵权纠纷案作出终审裁定。本案涉及的侵权素材，源自一款名为《旭日之城》的产品。这款生存题材的4X策略手游，目前已在全球150多个国家与地区上线，运营策略以长线维护为核心。根据第三方平台披露的海外收入榜单，该产品2024年持续稳居前十，成为近年来出海阵营中表现突出的案例之一。

对中重度出海游戏而言，一条成熟的广告视频并非随手剪辑就能投放。背后需要经过脚本打磨、玩法拆解、镜头包装，以及多轮数据验证，最终沉淀为一套可稳定驱动转化的素材资产。一旦素材被直接截取、简单拼接甚至二次包装后直接使用，受损的不只是单次投放效果，更会侵蚀企业长期积累的内容价值与商业收益。从行业现状看，游戏厂商建立起完善的素材审核机制、明确版权归属、杜绝“拿来即投”式的宣发方式，已从可选项变为必选项。

壳木游戏方面明确表示，将继续密切监控相关广告素材、宣传视频及创意内容在市场投放中的实际使用情况，并保留对后续侵权行为进一步追诉的权利。归根结底，此案再度向行业释放明确信号：宣发环节绝非版权的灰色地带。买量竞争越激烈，素材合规这根红线就越要守住。

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