天猫618海外品牌精选：精细养护新趋势权威榜单

全球品牌寻求确定性增长时，中国市场始终是无法回避的核心战场。今年618前夕，天猫国际见证了超过600个海外新品牌集中开设首店，它们来自全球29个国家和地区。

从品牌来源地分析，美国、韩国、日本、法国和澳大利亚是数量最集中的五个国家。深入观察这批新入局者，一个清晰的战略转变浮现：它们不再遵循早期跨国品牌“大单品、广覆盖”的粗放模式，转而采用一套更精细的商业逻辑——放弃泛化需求，精准瞄准具体消费痛点，在细分赛道建立竞争壁垒。

数据支撑了这一趋势。宠物和服饰是今年618前入驻势头最强劲的两个品类，新品牌数量均实现翻倍增长；而母婴、美妆等相对成熟的进口品类，新品牌数量也保持着稳健的双位数增幅。

以进口宠物市场为例，增长爆发点明确落在了“小宠健康”这一细分领域。去年618期间，天猫国际小宠品类成交额增长超过100%。今年一季度，拥有180年历史的美国品牌BROWN’S宝莱思正式进入中国市场，其核心业务正是针对鸟类、鼠类、兔子等小宠的健康主粮。

针对国内小宠主人专业喂养知识不足、市场产品“高需求、低信任”的痛点，BROWN’S采取了高度专业化的策略：为不同物种独立设计营养配方，依据动物的消化生理特性调整蛋白质比例、纤维含量乃至颗粒形态。这种精准市场切入策略成效显著，品牌入驻后月成交额环比增长260%，快速积累了核心用户群体。

这背后是清晰的消费趋势转向：如今的进口消费者，更愿意为能精准解决痛点、甚至提供特定情绪价值的商品付费。概括这批海外新品牌的布局逻辑，“精细养护”是其核心战略关键词。

具体表现为：保健类新品牌聚焦氨糖软骨素等精准功效成分；个护新品牌密集进入精细身体护理赛道；母婴新品牌专注于婴童专业洗护；食品新品牌则主打成分纯净、健康的“清洁标签”概念。

LV旗下的日本小众美妆品牌AHRES是“精细养护”理念的典型实践者。该品牌兼顾功效与“悦己体验”，其核心理念是在清洁的同时，调理肌肤微生态平衡。其明星单品“梅炭”卸妆膏，采用日本本土“梅炭”成分，在吸附彩妆污垢的同时，致力于保护皮肤有益菌群。这一精准定位切中了特定人群需求，AHRES开店仅一个月，便有5款商品售罄。

除了在现有品类深化，这批新品牌中还有一批“市场开拓者”，直接填补了品类空白。例如，Veritickets将海外演出及赛事门票这一全新品类引入天猫国际。

今年恰逢世界杯、欧冠、英超等顶级体育赛事密集举行，叠加亚太地区演唱会市场复苏，出境观演、观赛需求持续释放。Veritickets负责人指出，过去国内用户购买海外门票常面临页面语言障碍、支付链路不畅等痛点。今年618前，Veritickets上线了世界杯全部104场赛事门票，以及周杰伦、孙燕姿、五月天等华语歌手的全球演出门票，同时覆盖EXO、BTS（防弹少年团）、(G)I-DLE等韩流组合的亚洲巡演场次，为用户提供一站式购票体验。

入驻反映市场潜力，成交则是消费者“用脚投票”的结果。事实证明，依托精准卡位策略，即便在服饰、美妆、个护这些传统竞争红海，依然存在显著增长空间。数据显示，这批海外新品牌中，上述三大品类的新品牌成交额均实现翻倍以上增长，母婴和家居新品牌的成交增长也分别达到89%和79%。

作为海外新品牌进入中国市场的首选平台，截至目前，已有来自全球110多个国家和地区的超过40000个品牌通过天猫国际拓展业务。为承接这股“精细化”入华浪潮，今年天猫国际推出了“分层激励”措施，通过数十亿消费补贴、新商“零成本”试水机会，以及AI技术全链路提效，为不同规模和发展阶段的海外品牌提供针对性扶持，助力其稳健把握618这一关键增长节点。

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