广电总局：2025 年微短剧市场规模破千亿元，较 2024 年翻番

广电总局：2025年微短剧市场规模破千亿元，较2024年翻番

今天下午的国务院政策吹风会上，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮的一席话，让我这个行业观察者都感到一阵振奋。他说，经过这几年的政策引导和规范，微短剧行业现在可真是迎来了一个健康繁荣的好时候。

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内容体量巨大，产业增长迅猛

先来看几个硬核数据吧，规模确实有点惊人。光是2025年这一年，上线播出的微短剧就有3.3万部，这个数字本身就很有冲击力。更关键的是用户基本盘，国内用户已经接近7亿，这几乎意味着绝大多数网民都接触过这种形式。市场规模就更“炸”了，首次突破了千亿元大关，而且相比2024年直接翻了一番！说实话，这个增长速度，放在整个内容产业里都算是非常亮眼的。

品质显著提升，赋能作用凸显

话说回来，如果只是数量增长，那可能还不足以用“健康繁荣”来形容。我个人觉得，这两年行业最积极的变化，就是“精品化”真的成了大家的共识。以前可能还有些粗制滥造的内容，现在都在往精耕细作上走。

更值得一提的是“微短剧+”带来的想象空间。总局推动的“跟着微短剧去旅行”计划就是个绝佳的例子，这招很高明，把线上的流量和人气，巧妙地引到了线下的文旅消费，实现了虚拟内容对实体经济的拉动。还有“微短剧里看品牌”，这种边看边买的沉浸式体验，正在重塑内容和消费的关系。这已经不是简单的广告植入，而是一种全新的消费场景构建。

技术迭代迅速，商业模式多样

技术永远是驱动变革的核心力量。生成式AI等新技术的兴起，直接催生了动画微短剧这个赛道的迅猛发展，制作效率和创意可能性都上了一个台阶。商业模式的探索也越走越宽，广告、会员付费这些传统模式玩得更熟了，整个产业链条也在不断拓展和深化。这就好比给行业装上了多个引擎，不再是单一路径依赖，抗风险能力和增长潜力自然就更强了。

其实，用户行为的数据更能说明问题。根据此前的报道，2025年1到8月，用户每天花在微短剧App上的平均时间达到了120.5分钟，超过两个小时！而且相比年初，增幅有25.9%，用户粘性是在持续增强的。我记得《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》里还有个挺有意思的发现：接近80%的用户表示，他们看得比去年更频繁了，甚至有48.5%的用户养成了“每天必看”的习惯。这组数据背后，反映的正是微短剧作为一种内容产品，已经深度融入许多人的日常生活了。

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