AI爆款长剧马上要来？龚宇给爱奇艺开出“转型猛药”

如果这一步走通，AI改写的就不只是拍剧方式，而是长视频行业的成本结构、权利结构和收益结构；如果走不通，那么龚宇的判断又将被新一轮技术热潮的高光所淹没。对今天的爱奇艺来说，真正的考题从来不是AI能不能做出一部品质剧，而是AI能不能把长视频这门越来越难做的生意，重新变得值得期待。

在第十三届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇的预测引发了行业深度讨论。他判断，纯AI制作的爆款长剧最快将在今年夏秋之际面世。这并非简单的技术预言，而是头部平台在行业普遍承压背景下，试图用AI技术重构内容生产与商业逻辑的明确信号。

免费影视、动漫、音乐、游戏、小说资源长期稳定更新！ 👉 点此立即查看 👈

图中人物系 龚宇，图片来源：每经网

龚宇的思考并未停留在“AI能否拍剧”的表层，而是直指行业结构性难题。他分析，长视频平台面临的压力，根源在于中短视频凭借更丰富的供给和更低的制作门槛，持续分流用户时长。爱奇艺的策略并非转型为大模型公司，而是通过“纳逗Pro”这类工具，将底层模型能力、自身的影视工业经验、平台IP资产与创作者生态深度整合。

更具战略意味的是，龚宇透露爱奇艺已与一线演员洽谈AI影视剧肖像权合作，未来将按项目制、角色制推进，并可能纳入收益分账体系。这表明平台的布局远超单部爆款剧的制作，其核心在于提前设计一套全新的生产规则与权益分配机制。

爱奇艺的财报数据，让这番言论脱离了概念营销的范畴。2025年财报显示，公司全年总营收272.91亿元，同比下降6.6%；支柱性的会员服务收入168.1亿元，同比下降5.4%；在线广告收入51.9亿元，同比下降9.1%。全年营业利润2.293亿元，营业利润率仅约0.8%，归母净利润由盈转亏。盈利压力，显而易见。

数据来源：同花顺iFind

真正亟待改变是内容行业“三本账”

AI制作剧集，其价值远不止于“降本增效”。沿着龚宇的思路，AI对平台的核心意义在于系统性改写内容行业的“三本账”。

第一本是成本账。长视频平台长期受困于对头部项目的过度依赖，单部大制作的成败直接影响全年回报率。AI技术的应用，目标在于显著压缩精品剧的制作成本，特别是重构头部演员片酬与重制作环节的成本结构。平台的深层意图，是将重投入、长周期、高波动的内容生产，改造为更轻量、快速且可复制的工业化系统。

第二本是版权账。爱奇艺虽不做底层模型，但其长期积累的海量版权内容、角色素材、艺人关系及用户数据构成了独特的平台资产。在AI驱动下，这些原本一次性消费的IP、形象与片段，有望转化为“可调用、可授权、可分账”的数字资产。与演员洽谈AI肖像合作，正是平台布局未来数字资产运营权的关键一步。未来竞争的核心优势，可能在于存量内容合法、高效再生产能力的确立。

第三本是收入账。龚宇曾展望，未来平台将逐步转型为创作者与用户的社区，自身仅保留少量头部内容制作。这勾勒出一种新的平台形态：爱奇艺可能从内容播出方，演进为影视创作的工具平台、版权资源的调度平台与收益的分账平台。在此模式下，工具服务收费、创作者分账合作、长尾内容再开发等，将成为弥补会员与广告收入单一性的新增长点。

真正决定成败的，未必是模型能力

龚宇此时高调谈论AI，有着坚实的行业数据支撑。截至2025年12月，中国网络视听用户规模达10.99亿；用户人均单日使用时长为201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧人均单日使用时长达129分钟，同比增长28.4%，已超越长视频。用户注意力迁移已成定局。

图片来源：新华网

同时，2025年AI生成的视频和音频内容累计超20亿条，同比增长14倍以上。54%的受访者经常观看AI短视频，25.6%经常观看AI微短剧。平台押注AI剧，是对用户习惯与内容供给变迁的实质性回应，而非追逐技术概念。

然而，市场需保持清醒：AI降低的是制作门槛，而非做出优质内容的门槛。国家广播电视总局在2026年1月的“AI魔改”专项治理中，清理违规视频23000余条，处置违规账号100余个。这明确了监管边界：AI内容发展不能无边界扩张，经典作品、历史题材与主流价值内容绝非可任意戏说的素材库。

图片来源：广电总局

因此，AI剧行业的初期竞争，关键不在于谁先宣称做出“爆款”，而在于谁先搭建起完整、合规的工业化能力体系。这至少包含四个环节：一是确保版权与素材来源合法清晰，根除侵权风险；二是将模型能力稳定转化为实际可用的生产工作流；三是有能力筛选优质题材、组织创作者生态并建立公平的分账规则；四是最终在监管与审美框架内，产出具备叙事魅力、能留住用户的作品。

爱奇艺此番布局的深层价值，在于将演员授权、平台工具、IP资源库、内容分账机制及长视频转型路径，纳入同一套战略逻辑进行通盘考量。其目标在于完成平台身份的深刻改造——从一个依赖头部内容采购与自制的内容平台，转向一个更依赖规则设计、版权运营与创作基础设施服务的生态平台。

如果这一步能够走通，AI所改写的将远不止拍剧的方式，而是整个长视频行业的成本结构、权利结构与收益结构；如果走不通，那么龚宇今天的判断，恐怕又将被淹没在下一轮技术热潮的光晕之中。说到底，对当下的爱奇艺而言，真正的考题从来不是AI能不能做出一部品质合格的剧，而是AI能不能把长视频这门越来越难的生意，重新变得让人有所期待。

作者 | 肖毅

编辑 | 吴雪