历史新高！CounterPoint 称苹果 2025Q4 拿下美国 69% 市场份额，iPhone 17 系列立大功

Counterpoint报告：2025年第四季美国智能手机市场，苹果为何能创下69%的份额新高？

2月3号，Counterpoint Research发了一份挺有意思的季度报告。说实话，看着眼下的经济大环境和供应链那点事儿，你可能会觉得市场不会太热闹。但数据一出，有点意外——2025年第四季度，美国智能手机市场销量居然还同比增长了1%，虽然不多，但在这种时候能稳住就算不错了。

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但更精彩的还在后头。品牌之间的格局变化，那才叫一个剧烈。苹果这次的表现，用一个词来形容就是“强势”。他们的市场份额从去年同期的65%，直接跃升到了69%，创下了品牌自己在美国的历史新高。这让我联想到一场篮球赛，一方手感热得发烫，怎么投怎么有。相比之下，三星就有些失意了，份额从18%滑落到了13%。这一涨一跌之间，市场的空气仿佛都变了。

苹果是怎么做到的？根据我跟踪这些年的经验，这背后离不开运营商的“神助攻”。报告里点得很清楚，AT&T、T-Mobile和Verizon这三大巨头当时搞了非常高强度的促销活动。尤其是AT&T，简直是苹果的主场，渠道内卖出的手机里有高达89%都是iPhone，这个比例高得有点惊人。话说回来，这种深度绑定，对苹果稳固基本盘确实至关重要。具体的情况，你可以看看下面的图，数据一目了然：

具体到机型上，iPhone 17 Pro Max毫无悬念地成了三大运营商渠道里最畅销的“机皇”。但这里值得一提的是，苹果的另一手棋下得也非常妙，那就是iPhone 16e。这款机型成功帮苹果打入了中端市场腹地，在预付费和开放零售渠道表现特别出色，甚至在去年12月创下了月度销量纪录。这说明苹果不光在高端市场收割，也开始在中端市场认真“种地”了。

Counterpoint的资深分析师Maurice Klaehne的分析很到位，他点出了一个关键：美国市场用户的“流失率”一直不低。这反而给了苹果机会，让他们能通过各种跨渠道、跨价位的优惠，去吸引那些正在犹豫换机的用户。我个人认为，尤其是iPhone和iOS生态服务的那些捆绑优惠，吸引力很大，像一张无形的网，把用户牢牢锁定在自己的生态里，进一步巩固了统治地位。

再来看市场结构的变化，这就更有意思了。300-600美元这个中端市场同比增长了27%，是增长最快的领域；而600美元以上的高端市场表现则相对持平。这个数据其实揭示了一个当下很普遍的心态：面对经济的不确定性，消费者变得更精明了，更倾向于寻找“高性价比”的设备。

所以报告分析认为，正是这种消费心理的转变，让苹果的iPhone 16e和谷歌的Pixel 9a这样的产品抢到了更多份额。反过来，三星和摩托罗拉在中端市场面临的竞争压力就空前加大了，份额被挤压得厉害。

最后说说低端市场（300美元以下），这个市场整体同比下滑了7%，有点不景气。但就在这个“收缩的池塘”里，却上演了一场逆袭——摩托罗拉凭借在第四季度发的Moto G Play 2026和Moto G 5G 2026这两款新机，成功在美国市场超越了三星，坐上了低端销量第一的位置。这就好比在马拉松的最后一公里突然提速超越，证明找准时机和产品定位，在任何一个细分市场都有机会。