年亏超9亿元,奈雪的茶改名能否"改命"？

奈雪的茶再次更换名称。据媒体报道，近期有网友发现，奈雪的茶新店启用了新的名称和字母招牌，从“奈雪的茶”改为“奈雪”，字母招牌也从“naixue”变为“naìsnow”。新店还采用了全新的雪花形logo。

“趣解商业”注意到，奈雪的茶的官方微博自5月5日起就开始使用新的名称和logo。天眼查显示，奈雪的茶于2025年3月21日申请了多个“Naìsnow奈雪”商标，目前这些商标正处于等待实质审查阶段。显然，改名是奈雪的茶早有预谋的计划。

图片来源：微博截图

5月7日，奈雪的茶内部人士对改名一事作出回应，称奈雪的茶确实在十周年之际启动了品牌全面升级计划，新logo是升级的一部分。logo中的“NaiSnow”不仅是国际化的表达，更是对品牌内核的诠释。新logo将逐步覆盖线上线下的全渠道，预计在5月正式宣布logo的切换。

作为国内知名的新茶饮品牌，奈雪的茶的改名和换logo引发了广泛讨论。社交平台上有网友评论说，“中不中洋不洋的”，“这个奇怪的图标和莫名其妙的中英混合……这是升级还是降级？”，“不如推出新品，搞这些做什么”。

图片来源：微博截图

值得注意的是，这不是奈雪的茶第一次更名。2022年，奈雪的茶将名称从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌从日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。当时，奈雪的茶称这是七周年品牌升级的举措，但外界普遍认为此举是为了“去日本化”。

如今，奈雪的茶再次更名，可能有更深层次的考虑。据内部人士透露，此次改名是为了全球化布局。

图片来源：罐头图库

据报道，奈雪的茶早在2016年就确立了全球化目标。当时仅有4家门店的奈雪的茶已在全球25个国家注册了商标，并持续进行注册。2018年和2020年，奈雪的茶在新加坡和日本开设了海外市场的首店和第二店，但因各种原因，这两家店最终关闭。直到2023年，奈雪的茶在泰国开设了首家全球旗舰店。目前，奈雪的茶正积极筹备在欧美市场开设首店。

名称简化，字母招牌从纯拼音变为拼音和英文结合，奈雪的茶计划以全新形象进军海外市场。这不仅仅是为了开拓市场，更是为了探索全球化的第二增长曲线。财报显示，2024年，奈雪的茶再次亏损，收入为49.21亿元，同比下降4.7%；经调整净利润从2023年的盈利2091万元，下降至2024年的亏损9.19亿元。

图片来源：奈雪的茶财报

纵观近五年，奈雪的茶仅在2023年实现盈利，其他年度均处于亏损状态。对于奈雪的茶来说，盈利和全球化是同样重要的战略任务。全球化不仅能开拓国际市场，海外业务还能扩大收入规模。

在名称变更上尝到甜头的奈雪的茶，此次仍然选择在名称上做文章。但全球化需要考虑的因素很多，包括文化和产品的认可度、供应链管理能力等。因此，能否从本土品牌转变为国际品牌，关键不在于名称，而在于从产品研发到终端运营，奈雪的茶是否具备与其野心相匹配的能力。你喜欢它的新名称和新logo吗？欢迎在评论区留言讨论。