喜马拉雅"卖身"迷局背后,长音频困于变现？

近日，关于喜马拉雅可能被出售的消息再次引发热议。据报道，潜在买家是腾讯音乐集团。

早在三年前，市场上就流传过腾讯音乐集团有意收购喜马拉雅的消息，双方当时也曾有过接触。然而，截至目前，这笔交易并未成行。有媒体指出，交易未能达成的主要原因是双方在收购后的管理团队安排上未能达成一致。也有传言称，喜马拉雅联席CEO之一余建军认为报价过低，导致谈判破裂。

实际上，腾讯在长音频领域早已布局。2015年，企鹅FM正式上线；2020年，微信听书和酷我畅听相继推出；2021年，腾讯以27亿元收购了国内知名音频平台懒人听书的运营公司深圳懒人100%的股权。显然，腾讯在长音频领域采取了多点布局的策略。

喜马拉雅作为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台之一，截至2023年底，其全场景月活跃用户达到了3.03亿。外界分析，腾讯若收购喜马拉雅，可能是为了丰富自身生态系统，或是通过“抄底”获取喜马拉雅的存量用户。因为，喜马拉雅目前正面临长音频变现困难、IPO失败等多重挑战。

根据招股书，2021年至2023年，喜马拉雅的营业收入增长缓慢。虽然在2023年首次实现盈利，但移动端平均月活跃付费用户的付费率却从2022年的12.9%下降至2023年的11.9%。有员工指出，喜马拉雅的核心在于内容和IP，但其底层护城河不够强，IP也非自有，导致其造血能力不足。

受此影响，喜马拉雅四次IPO尝试均告失败，资本市场对其态度也发生了变化。自2021年以来，喜马拉雅从美股转战港股，四次冲击IPO均未成功。第四次递交招股书是在2024年4月，但至今未有进一步消息。

天眼查数据显示，2014年至2023年，喜马拉雅获得了阅文集团、小米集团、腾讯集团等多轮融资，但最新一轮融资停留在2023年4月，且自2018年8月以来，仅获得这一轮融资。

对于喜马拉雅来说，目前的困境可能为腾讯提供了一个机会。有喜马拉雅前员工向“凤凰网科技”透露，相较三年前，公司的估值已经减半，这意味着腾讯可以以更低的价格收购喜马拉雅。

然而，市场上也有人质疑腾讯收购喜马拉雅消息的真实性。一方面，腾讯对长音频领域的布局正在缩减。2023年7月5日，企鹅FM发布公告，将于2023年9月6日正式停止运营。此外，近年来，腾讯在长音频领域也未有实质性的大动作。另一方面，“耳朵经济”赛道竞争激烈，哔哩哔哩、抖音等长短视频平台跨界进入，而长音频的生意却变得更加困难。这主要是因为长音频的变现主要依赖会员订阅、广告和打赏，变现路径单一且低效；盗版盛行、版权成本上升导致收入减少；内容高度同质化，难以形成差异化。

4月25日，腾讯音乐集团和喜马拉雅对这一传闻进行了回应。腾讯音乐集团对“每日经济新闻”表示，类似的传闻此前已有流传。喜马拉雅则表示，尚未知晓出售事宜。双方既没有明确承认，也没有否认，关于这件事，还需进一步观察。